Vorig jaar betrad ANWB.nl de markt van gebruikte auto portals. Een nieuwkomer in een overvolle ‘portal’ markt, voegt die wel wat toe? Wij denken van wel. Daarom zetten we vanaf deze week de auto’s van Used Car Controller gebruikers met Bovag lidmaatschap online bij ANWB.nl. We leggen je graag uit waarom.

Content is King

Wil je op de markt van gebruikte auto websites relevant zijn, is content cruciaal. Veel gepresenteerde auto’s zorgen ervoor dat je wordt gevonden door Google. Maar content hoeft niet per definitie veel voertuigen te betekenen. Een mooi voorbeeld hiervan is Bynco (kijk maar eens op hun blog). En op dat vlak heeft ANWB een bijzondere positie.

ANWB = Content

ANWB heeft het afgelopen jaar goed gekeken naar hoe je een gebruikte auto website opzet. Zonder advertising in een half jaar 1.00.000 bezoekers behalen, dat is een beste score. Hoe heeft de ANWB deze eerste resultaten weten te realiseren?

• ANWB.nl beschikt over heel veel content. Niet alleen auto’s worden er getest, maar ook kinderzitjes, fietsendrager, winterbanden of hondenbenches. Als er 1 bedrijf is dat in de loop van de jaren waardevolle content heeft opgebouwd, dan staat ANWB bovenaan. Wist je dat alleen het onderdeel Auto op ANWB.nl al 23,5 miljoen bezoekers per jaar trekt? En dat aantal groeit nog steeds!
• ANWB.nl is ook een bron voor onafhankelijke informatie over mobiliteit. Als je op ANWB.nl het antwoord op je vragen vindt, is het niet raar dat je daar direct start met zoeken naar de auto die bij jou past. En dat lijkt te werken!.
• ANWB.nl is vooralsnog alleen toegankelijk voor Bovag leden. Dat garandeert de consument dat er zaken gedaan wordt met bedrijven die zich committeren aan de kwaliteitsnormen van Bovag en daarbij ook eventuele arbitrage via de Bovag geschillencommissie accepteren.

Nog maar net begonnen

Deze eerste resultaten zijn echter pas de start. Om de consument maximaal te informeren heeft ANWB meer in petto. De volgende functies worden binnenkort toegevoegd op ANWB.nl:

• Koppelingen met de ANWB Koerslijst, Autokostentool en Autotesten
  Deze lossen onderdelen van de ANWB website trekt al miljoenen bezoekers per jaar. Wanneer je als consument een prijs opzoekt, autotest leest of een kostenberekening maakt, klik je straks direct door naar het occasionaanbod van dat merk en type.
• Content, heel veel losse content
  Uit onderzoek blijkt dat niets zo door lezers van nieuwsbrieven wordt gewaardeerd als lijstjes. Denk hierbij aan de top 10 stadsauto’s. Maar ook inspirerende achtergrondartikelen over ex-lease auto’s, navigatie of standaard lakkleuren blijken keer op keer veel gelezen te worden. De komende tijd wordt rondom (gebruikte) auto’s veel content gecreëerd en verspreid. Met uiteraard de directe link naar de occasions op ANWB.nl.

Op basis van deze integraties verwachten we dat ANWB stap voor stap zijn performance verbetert.

Gratis, kan dat wel?

Die vraag hebben wij uiteraard ook gesteld. We zijn immers niet altijd zo enthousiast over gratis occasion portals. Voor ANWB maken we een uitzondering. ANWB is niet voornemens je te lokken met een tijdelijke gratis aanbieding maar wil dit businessmodel duurzaam hanteren. Daarbij biedt het een twee tal interacties aan die voor het autobedrijf van belang zijn:

• Tonen van het telefoonnummer (passieve interactie)
• Het contact opnemen met de aanbieder (actieve interactie)

Net als de andere portalen heeft ANWB natuurlijk ook een commerciële doelstelling. Zo wil het relevant zijn voor haar eigen diensten zoals bijvoorbeeld autoverzekeringen en natuurlijk het beroemde wegenwacht abonnement. Die vind je dan ook terug op ANWB.nl

Opt-out

Vanwege het gratis karakter hebben we voor het activeren van ANWB.nl een zogenaamde opt-out werkwijze. Wil je dat we je auto’s niet op ANWB.nl plaatsen, laat het ons dan weten. Doe je niets dan mag je in de loop van deze week jouw auto’s ook op ANWB.nl verwachten.